Para que conozcan un poco más este espacio y cómo surgió, quería contarles la historia y algunos hitos importantes que me llevaron a donde estoy.
Como les conté en la primera entrega de la historia de El Ropero (pueden leerla haciendo click acá) en 2012 comencé con este recorrido por dos especializaciones que estaba realizando. Es imposible contar la historia sin tener en cuenta algunos paralelismos con el desarrollo de las redes sociales que habito (o habitaba). Por eso también los cambios que se daban en la red afectaban y, en algunos casos, cambiaban el ritmo y la dirección que teníamos que tomar (y digo teníamos porque por muchos años no estuve sola con este proyecto). Lola, quien ahora es dueña de la marca Priet, fue mi compañera en gran parte de este camino.
En 2012, Facebook compraba Instagram, una red social que en ese momento era exclusivamente para compartir fotos sin demasiado texto. Desde ese año, comienza el crecimiento de esta plataforma que hoy es la reina de las redes sociales.
Respecto de la plataforma “blog” en sí misma, cuando comencé en octubre de 2012 usaba wordpress por recomendación de profesores y colegas. Era una plataforma más orientada a la escritura y a entradas quizás un poco más largas. En el 2013 y ante la necesidad imperiosa de linkear los perfiles de redes sociales al blog, migré a Blogger dado que wordpress en ese momento para poder hacer eso te cobraba una suma en dólares que por el momento y hasta que todo se encaminara, preferí no pagar. Armé todo y en algunos minutos, toda la información que tenía en WordPress se encontraba en Blogger y pude realizar el linkeo a las redes sociales que necesitaba en ese momento. El 2013 lo arranqué en una nueva casa “bloggera”.
Desde el 2012 al 2014, genere mis redes de contacto, buscaba gente y marcas con las cuales vincularme. Iba a eventos, sacaba fotos, hacia las notas. Se trataba de mostrar la mayor cantidad de moda posible, con apoyo de internet pero también generando contenido de interés para las lectoras y seguidoras. En esta etapa Facebook era la red social más fuerte, todo pasaba por allí y fue muy necesario trabajar en ambas plataformas. Lo visual, relacionado en esta etapa a la fotografía fue primordial por lo que decidí hacer un curso de fotografía, mejorar los equipos que tenía (cámara de fotos). Todo este trabajo y todo el traslado, los hacía gratis (y en muchos casos poniendo plata de mi propio bolsillo) y así fui haciendo este camino. Algunas veces, algunas marcas me regalaban cosas por mi trabajo (el viejo y conocido canje), pero la mayoría de las veces era un trabajo a pulmón y poniendo dinero de mis bolsillos para llegar a las coberturas. De por sí, dar mi tiempo para asistir y luego generar la información que vertería como contenido a las redes.
Amigas&Socias
En el 2014, mi amiga y ex socia en un emprendimiento de accesorios (Lolu Accesorios – hacíamos vinchas), se muda a Buenos Aires y para dar sus primeros pasos allá, le propuse que escribiera notas para el blog, que las firmara para que eso pudiera servirle como referencia si necesitaba mostrarlo en algún medio de comunicación. Inmediatamente nos pusimos a trabajar juntas, ella desde Buenos Aires y yo desde Rosario, generando contenido en ambas ciudades. A mitad de año, se realiza el conocido BAF Week, con una organización excelente de parte de la agencia de prensa Mass donde le dieron mucha prioridad a los blogs y medios que no eran de Capital Federal, por lo que nos acreditaron para entrar a todos los desfiles en las primeras filas para poder hacer la cobertura correspondiente. Fueron 4 días de locos, trabajando juntas desde Capital y generando contenido casi en tiempo real, subiendo muchisimas notas e información por dia para que quienes no estaban allí pudieran disfrutar de los shows y de todo lo que pasaba en lo que se conocía como la semana de la moda argentina. Por primera vez, ambas usamos el evento para mostrar nuestros looks, si bien ya lo habíamos hecho en otras oportunidades, este evento fue como el lanzamiento formal de ese segmento que hoy es uno de los principales que tengo en el blog.
Desde el 2014 hasta el 2016 ambas seguimos trabajando y generando contactos, cada una en la ciudad en la que se encontraba y vinculando el contenido que había en el blog para poder dar un valor agregado a las seguidoras. Por otra parte a partir del 2015, las redes sociales comienzan a profesionalizarse mucho más y comienza una era mucho más relacionado a lo publicitario en ambas plataformas (facebook e instagram) dado que Facebook sale a la bolsa y necesitaba generar mayor facturación y la forma que tenía de hacerlo era a través de la publicidad que los usuarios pagaban (en general marcas).
Llegamos a un medio nacional
A mediados de 2016 y gracias a las gestiones de Lola, nos ofrecen hacer una columna semanal en Ohlala Digital, para mostrar diferentes conjuntos para diferentes ocasiones en cuerpos distintos. Básicamente consistia en hacer producciones de fotos, generar el contenido y enviarlo para que lo suban en la revista digital. En junio de 2016 salió la primera columna que se titulaba “Segun la ocasion” y se encontraba en la parte de la revista donde estaban los blogs. Acá pueden chequear algunas de las entradas que hacíamos en aquel entonces. Esto nos permitió posicionarnos mucho mejor y generar opciones para distintos cuerpos, algo que intentamos profundizar luego pero que no pudimos llegar a desarrollar como a ambas nos hubiera gustado. Sobre la experiencia de Ohlala les escribiré un post aparte porque tiene aristas muy buenas y otras que no fueron tan buenas. Es importante destacar que otro objetivo super importante para nosotras era mostrar Rosario y marcas locales. Para esta fecha, Facebook seguía siendo muy importante porque era en la única plataforma del grupo donde se podía hacer publicidad, instagram si bien estaba creciendo muchísimo, no tenía esas posibilidad en este momento por eso, todavía era una red social muy fuerte. En 2016 también se dio el lanzamiento de las historias de instagram que salieron a competir con la app Snapchat (que se negaron a venderle a Facebook).
A partir de 2017, el grupo Facebook comienza a poner el foco en instagram y sale a competir fuertemente con todas las otras aplicaciones que no pudo comprar y se acelera muchísimo el ritmo de cambios en esta plataforma y se profesionaliza aún más el contenido vertido en las redes sociales. Con el crecimiento exponencial de las redes sociales, había muchos usuarios haciendo lo mismo, entonces generar contenido cada vez más interesante y atractivo era imperioso para poder destacarse dentro de la red. En 2017 se suman los vivos de instagram y en 2018 se lanzan los IGTV que nace para competir directamente con YouTube. Para ese entonces, ya estábamos muy posicionadas en Rosario. En 2017, Lola queda embarazada y en agosto de ese año recibimos a Alfon. En el 2018, ambas trabajamos en relación de dependencia, con el blog y Lola además estaba transitando el camino de la maternidad; con redes sociales y contenido super profesionalizado, donde lo audiovisual era cada vez más fuerte y generar ese contenido requeria de muchísimo trabajo y esfuerzo, con muchas cosas sucediendo en nuestras vidas personales.
La apuesta a #UnaPrendaMásLooks.
En 2017 lanzamos esta sección que tenía diversas aplicaciones: en formato de foto y audiovisual. En el formato foto, cada una elegía una prenda protagonista y mostraba 3 looks en torno a ella, se hacía en posteo tipo “álbum” o “carrusel” y en la pata audiovisual de esta sección elegiamos la misma prenda protagonista y armabamos un look cada una. Como en ese momento IGTV no estaba disponible, lo hacíamos en formato posteo de video que podía durar como máximo 1 minuto, por lo cual, no teníamos demasiado tiempo para mostrar mucha variedad por eso es que optamos por armar un conjunto cada una que muestre nuestro estilo pero que pudiera usarse en distintas ocasiones. Esta sección, sobre todo la versión audiovisual, tenía 2 cosas importantes: 1. mostrar distintas formas de usar una misma prenda y 2. mostrar una misma prenda en cuerpos diferentes y la posibilidad de que ambas pudiéramos lucirlo. Lamentablemente no fue algo que pudiéramos profundizar porque a mediados del 2018 Lola decide dejar el blog para dedicarse de lleno a su trabajo y a la maternidad. Es una materia pendiente que tenemos pero que seguramente este 2021 nos dé el empujón que falta para hacer sinergia entre su marca y este espacio para crear aquello que no pudimos concretar del todo en 2018.
Fue como la antesala y lo que nos colocó rápidamente como referencia a la hora de generar contenido de moda. Mostrar lo mismo en cuerpos diferentes, mismas marcas, mismas prendas. Ese era el valor agregado que tenía nuestro espacio, que enriquecia todo el contenido que hacíamos además de trabajar con alguien que quería y estimaba mucho, aportando cada una su punto de vista. Es una columna que aún hoy me acompaña porque representa uno de los valores de este espacio, que es hacer lo mejor que podemos con lo que tenemos, dándole el mayor uso posible a nuestras prendas. Combinar de manera diferente lo que ya tenemos, para maximizar el uso y darle una vuelta con combinaciones que quizás no se nos ocurrirían.
Les dejo uno de los posteos que hicimos en aquel entonces con Lola en la versión audiovisual de #UnaPrendaMásLooks CLICK ACÁ.
El 2019, un nuevo desafío…
Para fines de 2018, me encontraba trabajando sola y con muchos cambios por delante, decidiendo qué camino tomar y cómo generar contenido interesante y también, viendo cómo organizar el trabajo que antes hacían dos personas en una sola, que además seguía trabajando en relación de dependencia.
Durante el 2019, decidí apostar fuertemente a lo audiovisual, con lo cual, fue sumamente necesario armar un equipo de gente de confianza que me acompañara en el camino. Desde el 2016, estaba trabajando con Juanjo, mi fotógrafo (y ahora amigo) de confianza. Un ser extraordinario, un profesional increible y una mucho más linda persona. Con él en el equipo, todo sería más fácil. Sabía que contaba con su apoyo, por eso le pregunté si se animaba a filmar y a editar los videos, como era un momento de mucho trabajo para él y no era su área de expertise me recomendo a quien trabajaba con él haciendo videos en las fiestas. Así llega Flavio a mi vida, otro ser genial al que agradezco que forme parte de este espacio con su arte para filmar y editar y una pizca (gigante) de paciencia también. Finalmente, luego de una charla que dimos a principio de año en la UNR para un congreso de la Democracia (un hito hermoso de mi carrera que me convoquen desde mi propia facultad para contar nuestro caso), me escribe Martina, que cursaba el tercer año de la carrera de Comunicación Social, que le interesaba sumarse al equipo colaborando en lo que pudiera para adquirir experiencia. Nos reunimos y enseguida nos pusimos a trabajar juntas. Generaba contenido conmigo, pensaba ideas y formas de hacer nuevas, me daba soporte en redes en eventos y generó contenido para esos eventos. Finalmente pude ordenar la agenda, la generación de contenido, publicaciones, trabajo en relación de dependencia y vida social… el universo tenía pensadas otras cosas y entonces vino el 2020. Sobre cómo organizo todo lo relativo al blog les haré otro post porque quizás pueda servirles si quieren comenzar con este camino de generación de contenido en redes sociales y quizás pueda servirles.
El 2020…
Yo venía pisteando como una campeona el 2019, con el equipo a pleno, preparando un 2020 genial…. y PANDEMIA. Por supuesto que este año estuvo signado por los cambios, por lo imprevisible y por la adaptación. Un año que en lo personal no fue malo, porque el mundo nos pidió a todos que frenemos y entonces ahí pude pensar, analizar, ver y reconocer qué cosas quería hacer. Comenzar un camino mucho más fuerte de deconstrucción de muchísimas cosas, de poder poner en palabras cosas que me sucedían y que sentía que no iban más. Fue el corolario de cambios que se venían gestando dentro de mi. Creo que este año no podría describirlo todavía porque los efectos de lo que pasó y de lo que fue todavía no terminan de cerrarse. Quizás en el 2022 tenga una mejor idea de lo que pasó en el 2020, pero sí puedo decirles que me dio herramientas para generar un contenido que me haga feliz, que me haga sentir orgullosa y encarando muchos cambios que se verán reflejados este año. Este texto, por ejemplo, es el resultado del re-descubrimiento de la escritura y de aquello que tenía ganas de hacer pero que la vorágine de un mundo apurado hicieron que no pudiera tomarme el tiempo para escribir. Este es uno de los proyectos para el 2021, que espero poder mantener. Así sea que no me lea nadie, les juro que es hermoso sentarse escribir y que las palabras fluyan. Quien sabe que me depara el 2021, lo único que sabemos que es constante es EL CAMBIO.
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