Cuando abro la posibilidad de hacer preguntas en las redes sociales, siempre me preguntan cómo comencé y si siempre quise dedicarme a esto. Por eso, reuní algunos de esos interrogantes en esta nota para contarles un poco la historia de este espacio.
Corría el año 2012, estaba sin trabajo, recién egresada de la carrera de Comunicación Social (UNR) y comencé a buscar cursos o especializaciones que pudiera hacer sin tener todavía el título. Por azares de la vida y por saber moverme bien en internet encontré una diplomatura en Marketing y Comunicación que se daba en la Fundación La Capital (en Rosario) con aval de la Universidad de El Salvador. Paralelamente comencé un curso de Community Manager con una agencia digital en Rosario, que fue pionera. Piensen que estamos hablando de hace casi 10 años atrás y no todo lo digital estaba tan al alcance ni era tan masivo como ahora.
Tanto para la diplomatura como para el curso de CM tenía que hacer un trabajo final y se me ocurrió poder unificar ambos finales. Por ese entonces, en la ciudad de Rosario había una creciente tendencia de diseño independiente (lo que hoy conocemos como emprendedores en el rubro textil o de accesorios) que quizás por estar comenzando no tenían medios para publicitar en lo que se conoce comúnmente como “medios masivos” y lo pongo entre comillas porque hoy quizás ese concepto para la radio o la tv ha quedado medio obsoleto con la masividad de perfiles que hay en las diversas redes sociales, pero la realidad es que en aquel entonces solo algunas personas tenían perfiles en redes sociales y las usaban mayormente para vincularse con conocidos y no como un lugar donde pudieran conocer emprendimientos, diseñadores o comprar productos. Para poder dar a conocer sus productos se realizaban ferias, donde varios diseñadores se reunían (solían hacerlo en bares que prestaban sus instalaciones o alquilaban) y durante una tarde o unos días estaban allí para que la gente pudiera comprar. De nuevo, era difícil el tema de poder comunicarlo, pero obviamente estaba funcionando porque mucha gente se sumaba.
Por otro lado y por conocer de primera mano el mundo emprendedor (tuve un emprendimiento de vinchas con mi amiga Lola -quien posteriormente también me acompañaría en El Ropero – entre el 2008 y el 2010). Participamos activamente de las ferias y nos iba muy bien, pero finalmente decidimos dejarlo para terminar la carrera. Sabíamos muy bien que había mucha gente con ganas de apoyar a los diseñadores, que les gustaba muchísimo y que querían conocer información sobre dónde poder encontrarlos.
Con toda esta info y con todo por hacer en lo digital, se me ocurrió generar un espacio en redes sociales que pudiera dar difusión a los dise;adores independientes y a su vez, que quienes estuvieran interesados pudieran saber dónde encontrarlos, conocer nuevas marcas y vincularse allí con información relevante sobre moda que era un tema que también me interesaba muchísimo. Sabía que tenía una visión muy particular sobre la moda que quería expresar y también entendía que la moda iba más allá de las marcas “mainstream”. Esto que les cuento parece bastante obvio, pero hace 10 años atrás, los mandatos sobre la moda y el vestir estaban mucho más arraigados de lo que están hoy.
En Buenos Aires, los blogs y “fan pages” de Facebook estaban bastante de moda y las “bloggers” (que hoy también se conocen como “influencers”) eran una voz muy importante en el ambiente. En Rosario había poco, así que me parecía super interesante tratar de replicar eso pero con mi propia impronta.
¿Cuáles eran los objetivos y los principios que regían este espacio?
El objetivo a corto plazo era poder brindar un espacio virtual donde se reunieran los diseñadores independientes y aquellas personas que estuvieran interesadas en conocer otro tipo de moda. A largo plazo, quería crear una revista digital de moda, por eso es que durante muchísimo tiempo nadie supo quien (o quienes) estaban detrás del Ropero, intente (lograndolo) crear una marca en sí, independientemente de quien estuviera detrás. Con el hacer, las redes y con los cambios que se dieron en la virtualidad fue mutando a lo que es hoy.
En cuanto a mis principios (que me acompañan hasta hoy) o la misión que tenía este espacio era poder mostrar cómo maximizar las prendas, diferentes maneras de usar lo mismo y plantear un consumo que vaya más allá de las marcas más conocidas que había en ese momento. Siempre creí (y creo firmemente) en que las prendas no deben ser descartables y que siempre hay miles de formas de combinarlas. Que no es necesario tener un placard lleno de cosas sino de poder usar lo más que podamos lo que tenemos. El día de hoy, esta misión no ha cambiado y los distintos formatos que encontramos ayudan a que sea más didáctico y entretenido.
Por otro lado, también sostenía (y, de alguna manera, sostengo) que no hace falta gastar muchísimo dinero para poder tener un guardarropa que nos guste y estar vestidos según nuestro estilo. En este último ítem si hay algunas cosas en las que mi pensamiento ha cambiado, sobre todo en lo referido a lo que tiene que ver con sostenibilidad y trabajo digno, pero este último será un ítem de análisis para otra nota. Sí puedo decirles hoy, que no hay necesidad de gastar mucho todo el tiempo, sino en prendas que tengan sentido en nuestro estilo y que, en la medida de lo posible, sean conscientes en cuanto a su cadena productiva.
La búsqueda del nombre
Esta fue la parte más compleja, me costó encontrarlo y al principio no estaba demasiado conforme pero el tic tac del reloj para la entrega me seguía de cerca y tenía que tomar una decisión. Cuando entendí que tenía que relajarme y que, quizás, este proyecto nunca llegaria mas que a un par de publicaciones entre amigos; empecé a pensar un poco en que quería comunicar para que eso se reflejara en el nombre. En primer lugar, el ropero, y como la obviedad lo indica, es el lugar donde nosotros guardamos nuestra ropa (también se le dice guardarropa pero me pareció mejor el primer término). Y después le siguió la idea de que ese ropero que podríamos construir estuviese fuera del circuito comercial “mainstream”, como algo que se cuenta “en off” por fuera de lo conocido, como un secreto a voces, como algo que se sabe pero no se puede decir. Un circuito “off”, distinto y por fuera de lo que, en ese momento, estaba más instalado. Por último, no quería incluir en ninguna parte mi apodo, porque como les conté en párrafos anteriores, quería que esto funcionara más allá de mi persona, que tuviera una identidad que no necesariamente estuviera vinculada a la mía. Así surgió entonces el nombre “El Ropero Off”. Años más tarde se me ocurrió cambiarlo por que no me gustaba (o me había cansado) pero mi objetivo de que se conociera como medio de comunicación digital había sido alcanzado y hubiese sido muy engorroso tratar de quitarle esa identidad para darle una nueva, así que nuevamente me amigue con la idea del nombre.
Qué plataformas elegí para comenzar el camino…
En primer lugar, abrí un blog en WordPress (que más tarde migraría a blogger porque permitía mas cosas en su versión gratuita). La idea era poder escribir sobre moda, tendencias y analizar algunas cuestiones. Durante mucho tiempo fue uno de los principales canales donde volcaba más información.
Por otro lado abrí una Fan Page en Facebook que, al principio, utilizaba para compartir los links de las notas que escribía con alguna foto relacionada al tema (o collage) que solía generar con Photoshop o Ilustrator. Armé también una cuenta de twitter donde compartía las notas e interactuaba con colegas de otros lugares.
Unos meses más tarde, abrí la cuenta de Instagram (era la que menos usaba), para compartir alguna que otra instantánea de algún trabajo o evento. En ese momento era la red que menos se usaba y no había problema de compartir 7 u 8 fotos el mismo día, dado que era algo mucho mas asociado a la “instantaneidad” en ese momento, algo que fue cambiando mucho.
Sobre el tema de las plataformas y sus usos, voy a dejarlo para explayarme un poco más cuando les cuente en detalle sobre esto y como fue cambiando con el tiempo.
Mis primeros pasos…
Con algunos contactos que habíamos hecho en la época en la que tenía el emprendimiento de vinchas, comencé a “expandir la voz” de mi nuevo proyecto y así fue generando uniones y enterándome de la movida de diseño en Rosario.
Por otro lado, invite a todos mis conocidos que también corrieran la voz, que si sabían de alguna posible alianza me lo comentaran; entre los locales en los que era clienta les fui contando y así comencé a expandir mi red de contactos.
Vincularse con colegas era esencial, asique a través de las mismas redes comencé a vincularme con colegas de Rosario (en ese momento solo estaba Viva La Moda de Carmen), también hablé con mis colegas comunicadores y así fueron surgiendo las primeras cosas.
Por mi lado, escribía notas, me seguí capacitando (tome un curso de producción de moda por ejemplo) y así con mucho trabajo y esfuerzo empecé este camino…
En los proximos posteos les iré contando y dándoles info sobre como iniciar este camino si es algo que les interesa hacer.
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