El 8 de marzo históricamente se tomó como una fecha de “celebración” de “homenaje” a las mujeres. Es su día, regalemos, digamos Feliz Día y ofrezcamos promociones comerciales, descuentos y sorteos. Sí, en un pasado no tan lejano, ésta era la propuesta de las marcas y empresas para consumidoras y empleadas. Los tiempos cambian y las formas también, por eso, hay que estar atentxs a qué y cómo municamos. Cuáles son las claves para una comunicación que esté alineada con valores.
Para empezar no podemos dejar de señalar algo que quizás parece obvio pero no lo es. NO es un día de celebración, no se celebra a la mujer. Es un día de CONMEMORACIÓN, LUCHA y TOMA DE CONCIENCIA; por tanto, no hay nada que festejar.Para eso, es esencial que entiendas los hechos y movimientos que llevaron al surgimiento de esta fecha. Acá les dejo una lía histórica de Filos News para repasar y un video también de la misma plataforma de la historiadora Pupina Plomer.
Este post va dirigido a marcas que navegan las redes sociales, donde el ojo sobre lo que hacemos y decimos en la red está muy abierto. En primer lugar NO DESEES FELIZ DÍA. Es lo primero, primerísimo que tenés que saber. Obviamente que ese tío, abuelo o padre probablemente lo haga y cada mujer tendrá una vivencia particular sobre este día, no está mal y no es cuestión de estar explicando a todos, todo el tiempo pero si sos una marca es importante que sepas que las comunicaciones institucionales deberán estar orientadas a la conmemoración.
Otra de las cosas que estaría bueno desterrar es la romantización de la fecha. Es decir, no atribuir connotaciones vinculadas al amor, la maternidad, la abnegación, la incondicionalidad, etc. No somos superpoderosas y no lo podemos todo. Ese es otro slogan maltrecho para justificar la diferencia y la brecha salarial. Tener siempre en cuenta el hecho de la toma de conciencia y de los muchos paradigmas que tiene este día. Sí está bien que puedas hacer hincapié en alguna de las demandas especificas porque se relacionan directamente con tu marca o con la persona o personas detrás del emprendimiento
Es necesario resaltar que NO ES UN DÍA COMERCIAL. No quiero que me vendas, no quiero tu descuento y ciertamente no quiero que me regales nada. No voy a participar de tu sorteo. No importa qué producto o servicio vendas, no es momento de llenarse los bolsillos o de pensar acciones comerciales. Hay 364 días en el año para que “mimes” a tu audiencia, no elijas este. No necesito que me obsequies ni me beneficies en nada, con que amplifiques los reclamos es suficiente. Que acompañes en tu comunicación. Comercializar luchas y opresiones no es la mejor de las ideas. Ya ha quedado demostrado.
Tratá de no amplificar mensajes que sigan siendo opresivos o que impliquen viejos o nuevos mandatos. Como mencionaba arriba, ser “super poderosas” o tener capacidades innatas por nuestra condición de mujer, empoderarse, amarse a una misma, son todos condicionamientos viejos y nuevos que obligan a una mujer a sentirse de tal manera (o al menos debería hacerlo). Evitalos. Hay muchas aristas que podes abordar en una comunicación genuina, llamar a las mujeres a amarse o a empedrarse no es una de ellas cuando las diferencias son muchas y muy desfavorables.
Pensá e incluí REFERENTES. Pensá a las mujeres como protagonista de las acciones de esta fecha, no es una cuestión discriminatoria ni arbitraria sino es una oportunidad para visibilizar y revindicar diversas voces. Tratá de que sea realmente diverso a la hora de convocar gente. Es importante destacar que el hecho que sean referentes o activistas sobre alguna temática, no significa que deban hacerlo gratis. Esta bien si deciden hacerlo, pero ya las diferencias salariales son grandes, no sumes precarización al momento de la convocatoria. Todas estas mujeres se formaron, tienen una historia y un camino transitado. Si su aporte te parece valioso, es justo que pagues por eso. Pretender lo contrario, hecha por tierra una coherencia entre lo que comunicás (o por lo menos lo que prentendés comunicar) y las acciones que tomes. Lo IDEAL es que lo que digas y comuniques tenga una correlación en tus prácticas diarias. Ante todo, COHERENCIA.
Ante la pregunta de si debemos necesariamente comunicar algo en este día, la respuesta es NO. No es necesario si no tenés claro qué comunicar y cómo hacerlo, está bueno aprender e identificar qué cosas crees que necesitás o que te faltan para poder hacerlo, con no generar acciones vacías y sin contenido por el hecho de “estar” o “aprovechar” este día a veces es suficiente. Siempre se puede crecer y es preferible evitar el pinkwashing a hacer cualquier cosa que vaya en contra de los reclamos que se generan en esta fecha.
Espero que les haya servido y que podamos construir una comunicación mas empática donde las luchas y las causas sociales sean realmente tenidas en cuenta y no se reaviven una vez al año en conmemoraciones. Se necesita del apoyo y de la visibilización todo el año.
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